中國實景娛樂開創者: “華誼兄弟模式”厚積薄發彰顯文化自信

華誼兄弟實景娛樂緣起于2011年。彼時,華誼兄弟電影《一九四二》為了還原當年的風貌,搭建了大量實景拍攝場地,而電影拍攝結束后,這些精心設計的建筑卻不得不面臨被拆除的命運。有感于此,華誼兄弟創始人、董事長王中軍萌生了一個想法——為何不把電影實景保存下來,為我們留下一些值得記憶的東西呢?于是,華誼兄弟開始了大量的研究,將華誼兄弟20多年間創造的無數經典影視故事與形象以及積累的豐富IP資源進行延伸,進行了全新的影視旅游探索,并將這塊業務定義為“實景娛樂”,立志用電影的力量建筑歷史,創造屬于中國的“迪士尼”。

三年磨一劍,出鞘見鋒芒,2014年6月7日,華誼兄弟實景娛樂第一個項目——觀瀾湖華誼馮小剛電影公社應運而生。該項目不僅成為了海南省最受歡迎的旅游項目,而且她的誕生也具有非凡的意義,標志著中國擁有了第一座以華語電影知識產權為主題的電影文化體驗項目。2018年7月23日,在華誼兄弟劃時代的產品——華誼兄弟電影世界(蘇州)開園之際,時尚傳媒集團《時尚旅游》記者特約專訪了華誼兄弟副總裁、華誼兄弟實景娛樂總經理秦開宇,挖掘本土實景娛樂先行者的開拓模式。  

中國實景娛樂開創者: “華誼兄弟模式”厚積薄發彰顯文化自信

華誼兄弟副總裁、華誼兄弟實景娛樂總經理秦開宇

影視IP+旅游”——實景娛樂的本土化探索

區別于傳統意義上的國內主題樂園,“實景娛樂”植根于影視公司自身豐富的電影IP資源和城市文化。放眼海外,美國的迪士尼樂園和環球影城都驗證了“影視IP+旅游”這一文化產業模式。

2014年,華誼兄弟將旗下各業務整合為影視娛樂、互聯網娛樂、品牌授權與實景娛樂、產業投資四大板塊。發展迅猛的品牌授權與實景娛樂板塊,孕育出華誼兄弟電影小鎮、電影世界、電影城和文化城等產品。圍繞著優秀的中國電影IP,華誼兄弟實景娛樂組建起中國首屈一指的專業團隊,如電影內容創意團隊和活動演藝團隊,將電影的元素解構再創造,融入到互動體驗、主題實景演藝以及主題餐飲、明星主題酒店等業態中。同時,華誼兄弟實景娛樂創造性地運用電影美術,進行產品的肌理設計,再現高品質電影場景。特別值得一提的是,因為專業化運營團隊從項目建設初期就深度參與其中,當項目進入運營期,可以實現從建設到運營的無縫銜接,保障項目的良性發展。

秦開宇向記者介紹道:“2014年建成的觀瀾湖華誼馮小剛電影公社是華誼兄弟實景娛樂的首個電影小鎮產品,現在開業的華誼兄弟電影世界(蘇州)是華誼兄弟實景娛樂的首個電影世界產品。當年的電影小鎮在中國是首創,是中國第一個以當地特色為基礎的電影文化小鎮,而今年的電影世界在中國的文化產業與旅游產業中,也有著里程碑意義,電影世界借鑒的是迪士尼的‘電影+樂園’模式,但其靈魂卻是中國的優秀IP?!睂嵕皧蕵芬噪娪拔幕癁橹黝},依托華誼兄弟豐富的影視IP儲備和成熟品牌影響力,運用專業的運營模式,汲取豐富多彩且獨具特色的本土文化,融合國際多元文化因素,打造綜合性電影文化旅游目的地。華誼兄弟在實景娛樂產業板塊構建的初期,不僅借鑒了成功的國際范本,也分析了自身的資源、優勢、特色,與中國本土環境要素進行融合,以期打造出具有巨大發展空間和潛力的“華誼兄弟模式“,推動行業創新、經濟發展以及文化自信培育。

中國實景娛樂開創者: “華誼兄弟模式”厚積薄發彰顯文化自信

華誼兄弟電影世界(蘇州)群星廣場

目前,華誼兄弟實景娛樂先開工建設的項目有9個,覆蓋了全國主要城市。而未來的實景娛樂項目,華誼兄弟將采取“定制化內容”以及“標準化運營”的思路,不僅能覆蓋中國市場,更有實力向其他國家進發,為中國文化輸出貢獻力量。

 優質的“內容工廠”為可持續發展保駕護航

“文化項目要具備可持續的運營能力和良好盈利能力,才是健康有生命力的項目?!鼻亻_宇分享了東京迪士尼的例子:“東京迪士尼已經開園33年了,值得注意的一個數據是,它每年接待的游客中,有70%是本地游客,這意味著‘重游率和可持續’對于一個樂園是非常重要的?!?/p>

全球頂尖文旅項目的發展邏輯告訴我們,一個真正具備內生驅動力的、從無到有建立起來的文化旅游項目,必須具備根本上的創新和創造能力。實景娛樂要吸引觀眾,最關鍵的是體驗、互動和娛樂的內容,而華誼兄弟作為一個優質的“內容工廠”,每年持續產出的大量優質影視IP資源,訴說著古今中外的精彩故事,塑造出個性鮮明帶有中國文化烙印的人物形象,這些都是實景娛樂持續運營的重要基礎與核心競爭力。

中國實景娛樂開創者: “華誼兄弟模式”厚積薄發彰顯文化自信 高度還原電影《集結號》中的永寧門

“從傳統旅游升級到文化旅游,優秀的IP是其中的核心引擎?!盜P固然重要,文化精髓也不可或缺。秦開宇認為,任何一個IP都有固定的生命周期,唯一亙古不變的是文化精髓。中華文化源遠流長、博大精深,只有深耕中國文化,才能打造具有“中國味兒”的實景娛樂,增強國民的文化自信,才會有無限的生命力。所以,華誼兄弟實景娛樂的未來十分可期。

中國實景娛樂開創者: “華誼兄弟模式”厚積薄發彰顯文化自信

高度還原電影《太極》中的特洛伊一號

秦開宇說:“我們的特色是所有的項目不做標配化和簡單復制,而是挖掘當地的文化和特色,做個性化的設計和打磨。比如我們在南京的華誼兄弟電影小鎮,就把五代十國以及清朝乾隆時期的南京進行了還原,在濟南的華誼兄弟電影城則不僅還原了齊魯大地優秀的傳統歷史文化元素,還呈現了華誼兄弟優質影視IP如《古董局中局》等現實場景,將當地文化元素與優質IP深度結合,為游客提供獨一無二的沉浸式文化旅游體驗?!?/p>

華誼兄弟實景娛樂推動產業融合發展

華誼兄弟早在2011年就啟動了多個實景項目的簽約和建設,包括蘇州、鄭州、濟南、南京等地。隨著項目陸續建成,實景娛樂版塊營收能力有望在未來3-5年內保持強勁的增長勢頭。

經過多年的探索和布局,華誼兄弟的實景娛樂業務迎來了最重要的時刻。蘇州工業園區的綠色新名片——陽澄湖半島旅游度假區中,赫然出現了一座曾在電影《狄仁杰之通天帝國》里出現的通天浮屠雕像,在陽光下熠熠生輝——這座75米高的銅像是華誼兄弟電影世界(蘇州)的地標,在陽澄湖畔佇立遠眺。中國實景娛樂開創者: “華誼兄弟模式”厚積薄發彰顯文化自信

通天浮屠雕像

據悉,今年7月開業的華誼兄弟電影世界(蘇州)充分利用了華誼兄弟經典原創電影IP,將園區分為五大主題區域,匯聚《非誠勿擾》、《狄仁杰》、《集結號》等七部電影IP。秦開宇介紹說:“真人演繹的武俠盛會、‘汶河窯廠保衛戰’場景的射擊體驗、重現大唐武皇盛世的花車巡游等,都是電影世界不可錯過的亮點?!?/p>

中國實景娛樂開創者: “華誼兄弟模式”厚積薄發彰顯文化自信 根據電影《非誠勿擾》打造的浪漫“星光夜場”

華誼兄弟實景娛樂自創立以來就備受關注,隨著蘇州項目的開業,所有人的目光都聚焦于此。業界對于華誼兄弟電影世界(蘇州)給予了積極的評價,秦開宇在欣慰之余對項目提出了更高的期待:”蘇州項目不僅有1200多名一線員工,還間接拉動當地就業市場,但遺憾的是,我們沒有打造產業配套, 沒有真正的實現’產城融合’,就像習總書記所說的,人民的安居樂業與社會的長治久安密不可分,因此,我們往后的每一個項目都應秉承以人為本與’產城融合’的原則,在為當地文化經濟發展帶來新的活力和增長點的同時,我們將以園區為中心,打造“影人第一居所”,聚集人氣,向外輻射,形成良性的文化生態群落,真正實現人與產業,產業與城市的共存共榮?!?/p>

經濟的迅猛發展帶來文化產業消費結構的升級,傳統的觀影活動已經無法滿足人民日益提升的精神需求。作為一個綜合性娛樂文化集團,華誼兄弟在市場變化初期敏銳捕捉市場動態,調整產業布局,積極應對行業環境變化,在實景娛樂板塊進行探索,與國家大力倡導的“文化自信“不謀而合。據了解,華誼兄弟的實景娛樂項目不僅專注于自有優質IP的開發,也會將已經形成規模的平臺開放給所有影視公司,吸收和融合更多優質IP,和業內的優秀伙伴共同推動中國實景娛樂與影視產業的加速穩步發展。

可以預見,在不久的將來,擁有眾多優質IP支撐的華誼兄弟必將在實景娛樂產業一如既往地引領行業融合發展,厚積而薄發,完成各種形態的升級與增值,筑起實景娛樂王國的宏偉版圖。

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